V roce 1982 barová společnost Mars candy odmítla nabídku umístění produktu na zahrnutí svých klíčových produktů M&M's do filmu Stevena Spielberga E. T. mimozemšťan. Hershey nabídku přijal as úspěchem filmu se jeho prodeje produktů dramaticky zvýšily, možná až o 300 %.
Vyrobili Reese's Pieces pro ET?
Parametry dohody byly, Hershey nemusela platit za to, aby se Reese's Pieces objevily ve filmu, na oplátku Hershey souhlasil s podporou E. T. s reklamou v hodnotě 1 milionu dolarů a Hershey mohl použít E. T. ve svých reklamách. … Během dvou týdnů po premiéře filmu vyletěly prodeje Reese's Pieces!
Proč et použil Reese's Pieces?
Přibližně v té době Hershey Chocolate obdržel telefonát z Universal Studios a řekli, že Steven Spielberg produkoval film s názvem „E. T.“, a rozhodli se použít Reese's Pieces a bonbón bude hrát hlavnípart na obrázku. … Dowd věděl, že Reese's Pieces potřebuje nějakou speciální propagaci, aby to zachránil.
Zvýšily se prodeje Reese's Pieces po ET?
E. T.: The Extra Terrestrial prošel Star Wars a stal se vůbec nejvýdělečnějším filmem. Reese's Pieces se staly virálním hitem a prodeje stouply o 65 % během prvních dvou týdnů poté, co se film dostal dokin.
Jedl ET M&Ms nebo Reese's Pieces?
Reeseovy kousky byly prakticky zbrusu novéprodukt v té době. Vypadalo to jako nějaké zjevné umístění produktu. A v novelizované verzi filmu E. T. opravdu žvýkal M&M's.